여러분은 혹시 인스타그램이나 틱톡에 열심히 콘텐츠를 올렸는데, 조회수가 몇 십에 머물러 있는 경험을 해보신 적 있나요? 분명 콘텐츠는 좋은데 왜 사람들이 보지 않을까 고민하셨다면, 바로 해시태그 전략에 문제가 있을 가능성이 높습니다. 해시태그는 단순히 ‘맛집’ ‘#일상’ 같은 식으로 대충 붙이는 장식품이 아닙니다. 제대로 리서치한 해시태그 하나가 여러분의 콘텐츠를 수만 명에게 노출시킬 수 있는 마법의 열쇠가 될 수 있어요.
해시태그가 노출에 미치는 영향력 이해하기
알고리즘이 해시태그를 읽는 방식
SNS 플랫폼의 알고리즘은 해시태그를 통해 여러분의 콘텐츠가 어떤 주제인지 파악합니다. 예를 들어 ‘홈카페’라는 태그를 사용하면, 알고리즘은 이 게시물을 카페 관련 콘텐츠로 분류하고 카페에 관심 있는 사용자들에게 우선적으로 노출시키죠.
하지만 여기서 중요한 건 ‘경쟁률’입니다. ‘카페’같은 대형 해시태그는 경쟁이 너무 치열해서 신규 계정이나 팔로워가 적은 계정의 게시물은 금세 묻혀버려요. 반면 ‘#홈카페레시피’처럼 조금 더 구체적인 해시태그는 경쟁은 적으면서도 관심도 높은 타겟 오디언스를 만날 수 있습니다.
해시태그 노출의 3단계 구조
해시태그를 통한 노출은 보통 3단계로 나뉩니다. 첫 번째는 ‘최신’ 탭에서의 노출입니다. 게시물을 올리자마자 해당 해시태그를 검색하는 사람들에게 보여지는 단계죠. 두 번째는 ‘인기’ 탭으로의 진입입니다. 초기 반응이 좋으면 해당 해시태그의 인기 게시물로 선정되어 더 많은 노출을 받게 됩니다. 세 번째는 ‘추천’ 피드로의 확산입니다. 여기까지 오면 해시태그를 직접 검색하지 않은 사용자들에게도 콘텐츠가 노출되기 시작해요.
효과적인 해시태그 리서치 방법론
1단계: 타겟 오디언스 분석
해시태그 리서치의 첫 단계는 내 콘텐츠를 누가 봐야 하는지 명확히 하는 것입니다. 예를 들어 홈트레이닝 콘텐츠를 만든다면, ’20-30대 여성, 헬스장 가기 부담스러워하는 초보자, 집에서 간단한 운동을 찾는 사람’처럼 구체적으로 정의해보세요.
이렇게 타겟이 명확해지면, 이들이 어떤 해시태그를 검색할지도 자연스럽게 보입니다. ‘헬스장’보다는 ‘#홈트’, ‘운동초보’보다는 ‘#집에서운동’ 같은 태그를 더 많이 사용할 거예요.
2단계: 경쟁자 분석 및 벤치마킹
비슷한 콘텐츠를 올리는 계정들을 찾아서 어떤 해시태그를 사용하는지 분석해보세요. 특히 여러분보다 팔로워가 많지만 너무 크지 않은 계정들을 주목하세요. 팔로워 1만-10만 정도의 계정들이 사용하는 해시태그가 가장 참고하기 좋습니다.
이때 단순히 따라 하는 게 아니라, 그들이 사용하지 않는 틈새 해시태그를 찾는 것도 중요해요. 예를 들어 모든 홈트 계정이 ‘홈트레이닝’을 쓴다면, 여러분은 ‘#집콕운동’ 같은 대안을 시도해볼 수 있죠.
3단계: 해시태그 도구 활용하기
해시태그 리서치를 도와주는 다양한 도구들이 있습니다. ‘Hashtagify’, ‘RiteTag’, ‘All Hashtag’ 같은 툴들을 활용하면 해시태그의 인기도, 관련 태그, 트렌드 변화를 한눈에 볼 수 있어요.
하지만 무료 툴만으로도 충분한 리서치가 가능합니다. 인스타그램이나 틱톡에서 직접 해시태그를 검색해보고, 자동완성으로 나오는 관련 태그들을 메모해두세요. 이게 바로 사용자들이 실제로 많이 검색하는 키워드들이거든요.
해시태그 선별 및 조합 전략
대형, 중형, 소형 해시태그 균형 맞추기
효과적인 해시태그 전략의 핵심은 ‘믹스 앤 매치’입니다. 게시물 하나에 대형 해시태그(100만 개 이상 게시물), 중형 해시태그(10만-100만 개), 소형 해시태그(1만-10만 개)를 적절히 조합해야 해요.
대형 해시태그는 노출 범위는 넓지만 경쟁이 치열하고, 소형 해시태그는 경쟁은 적지만 검색하는 사람도 적죠. 보통 7:2:1 비율로 중형:소형:대형 해시태그를 섞는 것을 추천합니다.
브랜딩 해시태그 만들기
여러분만의 고유한 해시태그를 만드는 것도 중요합니다. 계정명이나 콘텐츠 컨셉을 담은 해시태그를 꾸준히 사용하면, 나중에 팔로워들이 여러분의 콘텐츠를 찾을 때 유용해요. ‘지민이의홈카페’, ‘#직장인요리일기’ 같은 식으로 말이죠.
처음에는 아무도 검색하지 않겠지만, 꾸준히 사용하다 보면 여러분만의 브랜드 자산이 됩니다. 팬들이 생기기 시작하면 이 해시태그로 여러분의 콘텐츠를 찾아보게 될 거예요.
플랫폼별 해시태그 최적화 팁
인스타그램 해시태그 전략
인스타그램에서는 게시물당 최대 30개의 해시태그를 사용할 수 있지만, 모든 자리를 채울 필요는 없습니다. 보통 15-25개 정도가 가장 효과적이에요.
중요한 건 해시태그를 본문에 넣지 말고 첫 댓글에 달거나, 본문 끝에 점(.)이나 이모지로 구분해서 넣는 것입니다. 본문이 해시태그로 도배되면 사용자 경험이 떨어지거든요.
틱톡 해시태그 노하우
틱톡은 해시태그보다는 키워드가 더 중요한 플랫폼입니다. 하지만 여전히 해시태그의 힘은 무시할 수 없어요. 틱톡에서는 3-5개 정도의 해시태그를 사용하되, 트렌드 해시태그 하나는 꼭 포함시키세요.
틱톡의 ‘발견’ 탭에서 인기 해시태그를 확인하고, 여러분의 콘텐츠와 관련 있는 트렌드 태그가 있다면 적극 활용해보세요. 단, 전혀 관련 없는 트렌드 태그를 남발하면 오히려 역효과가 날 수 있어니다.
유튜브 쇼츠와 해시태그
유튜브 쇼츠에서도 해시태그가 중요해지고 있습니다. 제목에 1-2개, 설명란에 3-5개 정도 사용하세요. 유튜브는 다른 플랫폼과 달리 검색 기능이 강력하므로, SEO를 고려한 키워드 선택이 특히 중요해요.
해시태그 성과 분석 및 개선 방법
인사이트 데이터 읽기
각 플랫폼의 인사이트 기능을 활용해 해시태그 효과를 분석해보세요. 인스타그램의 경우 ‘해시태그’를 통해 유입된 사용자 수를 확인할 수 있고, 어떤 해시태그가 가장 효과적이었는지 알 수 있습니다.
틱톡에서는 ‘트래픽 소스’ 분석을 통해 해시태그 페이지에서 유입된 비율을 확인해보세요. 이 데이터를 바탕으로 어떤 해시태그를 계속 사용하고, 어떤 것을 바꿔야 할지 결정할 수 있어요.
A/B 테스트로 최적화하기
같은 종류의 콘텐츠에 다른 해시태그 조합을 적용해서 테스트해보세요. 예를 들어 한 주는 대형 해시태그 위주로, 다음 주는 중소형 해시태그 위주로 해시태그를 구성해보는 거죠.
몇 주간 데이터를 수집한 후 어떤 전략이 더 효과적인지 비교분석해보세요. 이런 식으로 꾸준히 개선해나가면 여러분만의 최적화된 해시태그 전략을 만들 수 있습니다.
결론
해시태그 리서치는 단순한 작업처럼 보이지만, 실제로는 타겟 분석부터 경쟁 분석, 성과 측정까지 포함하는 종합적인 마케팅 활동입니다.
기억하세요. 완벽한 해시태그 조합은 없습니다. 중요한 건 꾸준히 테스트하고 개선해나가는 것이죠. 처음에는 시행착오가 있을 수 있지만, 몇 달 정도 꾸준히 하다 보면 여러분만의 노하우가 생길 거예요.
지금 당장 여러분의 최근 게시물을 확인해보세요. 어떤 해시태그를 사용했나요? 그리고 그 해시태그들이 정말 여러분의 타겟 오디언스가 검색할 만한 키워드인지 한 번 더 생각해보세요. 작은 변화가 큰 결과를 만들 수 있습니다!